François-Henri Bennahmias lance sa propre marque. Après plus d’une décennie à la tête d’Audemars Piguet, il officialise N3W5 (à prononcer comme le mot anglais news), première marque horlogère de son groupe The Honourable Merchants Group (THMG), dont il est actionnaire à 100 pour cent. Le nom, acronyme de North, East, West, South, résume la philosophie de la marque: une boussole propre dans un monde en perpétuelle évolution, avec l’ambition de produire en Suisse tout en collaborant avec les plus grands talents de la planète. Deux collections sont prévues, l’une ronde, l’autre en coussin, un carré aux faces galbées, chacune embarquant un calibre propriétaire, dont l’un plusieurs fois breveté. La première collection sera lancée à la Dubai Watch Week en novembre 2027, puis la deuxième en 2028. Face à une horlogerie qui croît en valeur mais s’effondre en volume, François-Henri Bennahmias veut du volume: 2000 montres dès l’année une, avec l’ambition d’atteindre 10’000 à 15’000 pièces, entre 20’000 et 100’000 francs. Autre rupture annoncée, sans plus de détails: une distribution profondément disruptive, loin du retail immobile, avec un impact positif attendu sur l’empreinte environnementale de la marque. N3W5 veut ainsi célébrer la célèbre réflexion d’Antoine de Saint-Exupéry selon laquelle «l’essentiel est invisible pour les yeux». nk

Photo: Avec N3W5, François-Henri Bennahmias signe son retour dans l’horlogerie. (Photo: Zuma Press, Inc.)