Les Alexander Awards s’invitent dans le paysage horloger avec une promesse claire: offrir enfin une scène dédiée aux talents de la communication des marques de montres. Pensés comme une compétition autant qu’un lieu de rencontres, ces nouveaux prix entendent rassembler marques, agences, créatifs, producteurs de contenus, influenceurs et médias autour d’une même culture de l’image et du récit horloger. Pour leur première édition, qui se tiendra à Genève le 2 décembre, les Alexander Awards s’articulent autour de huit catégories couvrant l’ensemble du spectre actuel: campagnes, expériences de marque et retail, contenus audio/vidéo, photographie, vidéo et animation, collaborations et influence, initiatives RSE et innovations technologiques, y compris l’IA appliquée à la communication. Trois distinctions spéciales complètent le dispositif: un Prix Jeune Talent, un Prix du Public et «The Great!», grand prix transversal récompensant le projet jugé le plus marquant de l’année. Les soumissions ouvrent en avril, avec une échéance fixée au 31 juillet, l’annonce des nommés en octobre, puis une cérémonie finale sous forme de gala à Genève. Pour les professionnels, l’enjeu dépasse le simple palmarès: ces prix offrent un baromètre de la créativité sectorielle et un levier de visibilité supplémentaire dans un environnement où la différenciation passe de plus en plus par la qualité de la narration autant que par le produit lui‑même. nk